Vào ngày 25 tháng 2023 năm XNUMX, Cơ quan Quản lý Nhà nước về Điều tiết Thị trường (SAMR) của Trung Quốc đã ban hành các Biện pháp đối với Quản lý Quảng cáo Internet (sau đây gọi là “Các biện pháp”, 互联网广告管理办法).
Các Biện pháp điều chỉnh các hoạt động quảng cáo thương mại trực tiếp hoặc gián tiếp tiếp thị hàng hóa hoặc dịch vụ, thông qua các trang web, trang web, chương trình ứng dụng Internet và các phương tiện Internet khác, dưới dạng tập lệnh, hình ảnh, âm thanh, video hoặc các phương tiện khác, trong lãnh thổ của Trung Quốc.
Các biện pháp bao gồm 31 điều khoản. Trong số những người khác, những điểm sau đây là đáng chú ý.
- Quảng cáo trên Internet phải có thể nhận dạng được, cho phép người tiêu dùng xác định đó là quảng cáo.
- Khi quảng cáo hàng hóa, dịch vụ dưới hình thức truyền đạt kiến thức, chia sẻ kinh nghiệm, đánh giá tiêu dùng… kèm theo link mua hàng hoặc bất kỳ phương thức mua hàng nào khác, người phát hành quảng cáo phải ghi rõ “quảng cáo”.
- Khi xuất bản quảng cáo trên Internet trong cửa sổ bật lên hoặc các hình thức khác, nhà quảng cáo và nhà xuất bản phải chỉ rõ dấu hiệu kết thúc.
- Khi quảng cáo trên Internet được xuất bản bằng các đề xuất dựa trên thuật toán hoặc bất kỳ phương tiện nào khác, các quy tắc liên quan đến dịch vụ đề xuất dựa trên thuật toán và hồ sơ phân phối quảng cáo, trong số những thứ khác, sẽ được nhập vào hồ sơ quảng cáo.
- Khi xuất bản quảng cáo trên Internet có liên kết, nhà quảng cáo, đại lý quảng cáo hoặc nhà xuất bản phải kiểm tra nội dung quảng cáo liên quan đến quảng cáo mà liên kết dẫn đến.
Ảnh bìa của Marc-Olivier Jodoin trên Bapt
Đóng góp: Đội ngũ cộng tác viên của CJO
