Vào ngày 25 tháng 2023 năm XNUMX, Cục Quản lý Nhà nước về Quy định Thị trường (SAMR) của Trung Quốc đã ban hành “Hướng dẫn thi hành luật về các điều khoản tuyệt đối trong quảng cáo” (sau đây gọi là “Hướng dẫn”, 广告绝对化用语执法指南).
Các nhà quảng cáo thường sử dụng những từ như “tốt nhất”, “nhanh nhất”, “cao nhất” và “ngon nhất” để quảng bá sản phẩm của họ khi thiết kế nội dung quảng cáo.
Tuy nhiên, bắt đầu từ năm 2018, những biểu hiện như vậy bị cấm theo Luật Quảng cáo của Trung Quốc. Điều 9 của nó nghiêm cấm quảng cáo có chứa các cụm từ như “quốc gia”, “cấp cao nhất” và “tốt nhất”.
Kể từ đó, một số lượng lớn các nhà quảng cáo Trung Quốc đã bị phạt hành chính theo quy định này. Trong một thời gian dài, các nhà quảng cáo chỉ có thể đoán tiêu chuẩn thực thi của các cơ quan thực thi pháp luật thông qua các trường hợp thực thi pháp luật nghe đồn. Thậm chí, nhiều công ty công nghệ hợp pháp đã phát triển phần mềm đánh giá quảng cáo để giúp các nhà quảng cáo tự kiểm duyệt.
Nguyên tắc do SAMR ban hành sẽ hỗ trợ các nhà quảng cáo thiết kế nội dung quảng cáo của họ một cách hợp lý.
Ảnh bìa của Matze Bob trên Bapt
Đóng góp: Đội ngũ cộng tác viên của CJO
