Vào ngày 23 tháng 2021 năm 25, “Các biện pháp hành chính đối với tiếp thị phát trực tiếp (để triển khai thử nghiệm)” (“Biện pháp”, 网络 直播 营销 管理 办法 （试行)) đã được Cục Quản lý Không gian mạng Trung Quốc, Bộ Công an, Bộ Thương mại, Bộ Văn hóa và Du lịch, Cục Thuế Nhà nước, Cục Quản lý Nhà nước về Quy chế Thị trường và Cục Quản lý Phát thanh và Truyền hình Quốc gia. Các biện pháp có hiệu lực kể từ ngày 2021 tháng XNUMX năm XNUMX.

Các biện pháp được áp dụng cho các hoạt động tiếp thị thương mại dưới hình thức phát video trực tiếp, phát âm thanh, phát trực tiếp kèm theo hình ảnh và lời nói hoặc kết hợp nhiều hình thức phát trực tiếp qua Internet, ứng dụng, applet hoặc trong phạm vi lãnh thổ của Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa .

Theo các Biện pháp, các nhà xuất bản chương trình phát trực tiếp tham gia vào các hoạt động tiếp thị phát trực tiếp bao gồm hai loại, nhà điều hành trường quay phát trực tiếp và nhà tiếp thị phát trực tiếp. Các yêu cầu cụ thể được đưa ra trong đó đối với các hoạt động xúc tiến có liên quan, địa điểm phát trực tiếp trực tuyến và ngoại tuyến, xác minh thông tin về hàng hóa và dịch vụ, sử dụng hình ảnh ảo và hợp tác kinh doanh với các đại lý dịch vụ cho các nhà tiếp thị phát trực tiếp, v.v.

Biện pháp cũng tăng cường quản lý các nền tảng tiếp thị phát trực tiếp và cung cấp chi tiết đánh giá bảo mật, lưu trữ hồ sơ hoặc cấp phép, hỗ trợ kỹ thuật, quy tắc nền tảng, xác thực danh tính và xác minh động, quy định về các hoạt động có rủi ro cao và bất hợp pháp của các nền tảng tiếp thị phát trực tiếp và như thế.