Theo thông tin được công bố trên Trang web của Tòa án Haidian vào ngày 5 tháng 2021 năm XNUMX, Tòa án Nhân dân Sơ cấp Haidian (“Tòa án Haidian”), Bắc Kinh, gần đây đã kết luận trường hợp của Công ty TNHH Thương mại Saishi (Thượng Hải) v. Lai Châu Hongyu Art Crafts Co., Ltd. và cộng sự.(2021), xác định rằng nền tảng phát sóng trực tiếp theo kịch bản tiếp thị phát trực tiếp có thể được coi là một nền tảng thương mại điện tử và sẽ tuân thủ các nghĩa vụ liên quan theo “Các biện pháp hành chính cho tiếp thị phát trực tiếp (để triển khai thử nghiệm)" (网络 直播 营销 管理 办法 （试行)).
Trong trường hợp này, Nguyên đơn, Công ty TNHH Thương mại Saishi (Thượng Hải) (sau đây được gọi là “Saishi”) đã được cấp phép độc quyền sử dụng “AGATHA” và hai nhãn hiệu khác thông qua Agatha Diffusion Sarl. Saishi thấy rằng Lai Châu Hongyu Art Crafts Co., Ltd (sau đây được gọi là “Hongyu”) đã bán túi xách có từ “AGATHA” và các biểu tượng cụ thể trong quá trình tiếp thị phát trực tiếp trên Douyin (“抖 音”, phiên bản tiếng Trung của TikTok) và do đó nó đã đệ đơn kiện Hongyu và Beijing Microbroadcast Vision Technology Co., Ltd., nhà điều hành của Douyin (sau đây gọi là “Công ty Microbroadcast”) với lý do vi phạm độc quyền sử dụng nhãn hiệu. Cuối cùng, Tòa án Haidian, tòa sơ thẩm, ra phán quyết rằng Hongyu phải bồi thường cho Saishi thiệt hại kinh tế 300,000 NDT và các chi phí hợp lý là 10,598 NDT.
Trong trường hợp này, Tòa án Haidian cho rằng các nền tảng cho hoạt động thương mại điện tử không còn giới hạn ở các nền tảng truyền thống với thương mại điện tử là lĩnh vực kinh doanh chính của họ, mà còn áp dụng cho các nền tảng có cung cấp và tạo nội dung là hoạt động kinh doanh chính của họ, chẳng hạn như phát trực tuyến nền tảng và nền tảng âm thanh-video trực tuyến, dần dần cung cấp cho người dùng của họ các dịch vụ tiếp thị phát trực tuyến trực tuyến. Đối với các nền tảng thứ hai, nếu các dịch vụ thực sự được cung cấp cho các bên trong giao dịch phù hợp với các "Luật thương mại điện tử" (电子商务 法), chúng cũng nên được xác định là nền tảng thương mại điện tử.
Theo ý kiến của tòa án, giao diện phát trực tiếp trong Douyin hiển thị tên, hình ảnh, giá cả và các thông tin khác của sản phẩm liên quan. Người dùng nhấp vào “hàng hóa” trong Douyin và sau đó có thể truy cập trực tiếp vào trang sản phẩm mà không cần chuyển hướng đến các nền tảng khác. Người dùng Douyin có thể hỏi trực tiếp thông tin đặt hàng của sản phẩm liên quan đến vụ việc thông qua tài khoản Douyin của mình. Khi xem chương trình phát sóng trực tiếp, người dùng cần nhấp vào giỏ hàng trong Douyin để vào cửa hàng điện tử mua sản phẩm. Những dữ kiện này xác nhận rằng Douyin, dưới hình thức cung cấp dịch vụ tiếp thị phát trực tuyến, cung cấp dịch vụ giao dịch, phát hành thông tin và các dịch vụ khác cho các bên giao dịch trong nền tảng của mình. Hơn nữa, một nền tảng có sẵn cho tất cả các bên để thực hiện các hoạt động giao dịch một cách độc lập là một loại nền tảng thương mại điện tử. Do đó, Công ty Microbroadcast, với tư cách là nhà điều hành nền tảng Douyin, là nhà điều hành nền tảng thương mại điện tử.
Đây là trường hợp đầu tiên ở Trung Quốc nền tảng phát sóng trực tiếp theo kịch bản tiếp thị phát trực tiếp được xác nhận là một nền tảng thương mại điện tử.
Ảnh bìa của Tiêu Dương Âu (https://unsplash.com/@odamao) trên Unsplash
Đóng góp: Đội ngũ cộng tác viên của CJO
